【佛山陶瓷网】是什么拖了陶企工装市场竞争的后腿

    是什么拖了陶企工装市场竞争的后腿

自2018年下半年起，全国主要城市土地市场处于相对低迷状态，土地流拍现象明显增长，土地市场呈现降温趋势。进入2019年以来，房企融资压力得以缓解以及3月各地楼市升温效应凸显，4月的土地市场开始活跃。房地产业的市场情况，直接影响下游产业之一的陶瓷卫浴业。在国家精装政策的推动下，全国城市精装比例持续上升，工程渠道成为众多陶瓷企业的主要渠道之一。

据数据统计，2019年前4个月，已有28家企业拿地过百亿元，仅4月拿地超过50亿元的房企多达18家，土地市场以二线城市最受青睐。土地市场活跃，房企拿地抢地热情高涨，对于陶瓷企业而言代表的陶瓷产品需求的增加。工程渠道竞争重重，陶瓷企业工程渠道的竞争存在多个问题，对企业订单和渠到开拓产生不利影响。

市场开拓缺乏目标方向性

陶瓷市场精装整装趋势发展迅速，陶瓷企业渠道裂变，纷纷将目光转向工程渠道。部分陶瓷器企业抓住机会，成功与房企建立稳定合作关系。但也存在部分陶瓷企业工程部门定位不清晰，与房企单次合作居多，工程渠道的建设之路磕磕撞撞。在工程市场的开拓中取法目标方向性，没有进行精准的市场细分以及深入分析房企工程产品的需求。

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