【佛山陶瓷网】从产品到服务，陶企如何做好顾客感知价值

    从产品到服务，陶企如何做好顾客感知价值

过去，大多数消费者以商品功能为购买目的，产品是消费者最关注的内容。如今，随着人们对生活品质要求的提高，消费者从产品、服务到文化提出了更高的要求，产品品质不在是消费者衡量产品价值的唯一途径。消费者对商品的价格感知是影响消费者对价格接受程度的重要因素，做好顾客感知价值的陶瓷企业能够获得更多的品牌溢价。

什么是顾客感知价值？顾客感知价值指的是顾客在感知到产品或服务的利益之后，减去其在获取产品或服务时所付出的成本，从而得出的对产品或服务效用的主观评价。如今的消费者由购买一款产品转变为购买一份期望，情感和理智并存。消费者在购买过程中感知价值越高，则对品牌的满意度越高，有利于陶瓷企业建立良好口碑，提高品牌知名度和美誉度。

产品展现感知价值

wpp集团（世界上最大的传播集团）做过一个研究，在中国top100当中的所有成功品牌，40%超高价定位，24%高价定位，失败 的品牌高价和超高价只占5%和9%。消费者能够接受品牌高溢价，原因在于消费者主观上认为“值得”。陶瓷产业是传统的制造业，产品是陶瓷企业竞争和生存的关键。做好产品感知价值的展现，有助于企业提升消费者印象的有效途径。

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