【佛山陶瓷网】开拓市场，陶企需做好品类营销

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    开拓市场，陶企需做好品类营销

陶瓷品类由陶瓷企业创造出来，投放到市场，市场接受和消费者认可后成为了品牌。然而，市场在变化，消费者喜好在改变，单一品类和多品类的陶瓷企业在激烈的市场竞争中寻求新的发展机会。品类营销以新的细分市场为新的目标顾客群体提供新概念的陶瓷产品，满足顾客新的需求。

作为新品类开拓者的陶瓷企业能够给消费者留下深刻的领导者印象，有利于培养顾客忠诚度和提高品牌知名度。品类营销并非简单的新品类的开发，传播策略占有重要的影响地位，陶瓷企业需制定优秀的传播策略，做好品类营销，才能在市场红海中杀出一片天地。

产品概念需直击人心

陶瓷市场由过去的产品导向变化为顾客需求导向，陶瓷企业的产品概念要基于消费者需求或消费者趋势发展的需求上。在产品概念的提炼中，产品的命名是产品发展的重要环节之一。如果不能使消费者能够快捷的感知陶瓷产品的特征，一个产品质量和名称再怎么好，也不能称之为好的陶瓷产品。

在产品概念的提炼中，陶企要基于产品自身的特点为基础，创造一个鲜活的概念是消费者轻易的了解产品的特征的最有效的方法，进而给消费者留下深刻和鲜明的印象。好的产品命名不仅能够传达出产品的功能和特征，还能够使消费者能够一眼认出产品，与其他同类型的陶瓷产品和品牌区别开来。