【佛山陶瓷网】社会“微”时代，陶企不“微”就“危”了

    社会“微”时代，陶企不“微”就“危”了

通讯技术的发展，一日千里。前天我们还在为qq、e-mial带来的通讯便捷而惊喜不已，昨天就已经是微博的天下了，而今天，朋友聚会互换联系方式，你要是没有个微信号来摇一摇，似乎就真的out了。时代的脚步总是匆匆，在这个信息化极度泛滥的时代，谁都可以是信息的发布者，谁都可以是信息的接受者，谁也都可以是信息的传播者。传播的定义正在变更，媒体的作用正在弱化，传统的观念正在发生颠覆……

　　因为谁都能够发布，谁都可以传播，谁都可以接收，所以，各类信息扑面而来，应接不暇。真的，假的，经典的，糟粕的，鱼目混杂，难以辩驳。难怪有些机构明文规定某些场合不得随便使用手机等拍照，为什么，因为在这样信息传播过于迅速的时代，一件非常微小的事情可能会闹得满城风雨，招致不可挽回的损失。

　　这样的时代，正如腾讯公司某位企业高层所言：一个个人的微博，若粉丝数达到一定数量的时候，就已经是一个媒体了，其任何一个微小的信息发布，就能在瞬间抵达所有粉丝的视线，具有巨大的传播力量。

　　在这样的时代，企业若能够操作好自己的微博或者微信，无疑就形成了一个优质有效的信息发布平台，通过这个平台的打造，完全可以让企业的宣传用最低的价格获取最直接的效果。一方面能够点对点的形成类似于在专业媒体上的专业传播，在微博粉丝群方面，可以精选有效受众成为粉丝，比如，陶瓷企业可以选择一些目标经销商群体等等。这样，可以使得传播直达有效客户处，形成最为有效的传播体系。另一方面，能够形成类似于大众媒体的传播效果一样的终端品牌形象传播体系，令传播直达大众终端。比如，将微博的博文做得更新颖，更具有可读性，更吸引眼球，那么自然就容易吸引一批网友。第三，还能有效利用第三方、第四方的微博，形成信息中转站转发，从而获取更为广泛的传播。比如，与一些粉丝数量众多的个人或者企业合作，让其关注并转发自己的企业信息，这样转发再转发的话，就自然形成了一个庞大的传播网络体系，覆盖率及影响力可以无穷大了。

　　据笔者了解，这样去操作的企业在陶瓷行业就有不少。比如安蒙卫浴，在2012年，其微博就热热闹闹的展开了许多活动，其中，就有活动是“有奖转发活动”，凡是将企业活动的微博转发到自己微博上的网友，就有机会参与抽奖，获取一些奖品。这种操作模式的企业非常之多，活动无需在线下实体进行，依托虚拟网络即可实现，只需要花钱准备一些奖品，有一个后台管理员，活动就可以进行了。活动成本低但是宣传效果却可以很好，一传十，十传百，活动的影响力度也有了。

　　当然，除了利用微博来这样操作外，还可以在企业实体活动的时候，用微博实时开话题来讨论，大家的观点及时反馈到现场大屏幕上，当然，也在网络上随处可见。这种活动，早在2011年就有企业在晚宴上采用，现场参与度高，参与活动的人不至于闲着没事做，而且，场外的网友也能参与互动。

　　当然，微博现在已经不流行了，目前流行的是微信，微信的功能则是集合了微博、博客和qq等功能于一体，且还具备实时语音沟通功能，在功能上可谓更胜一筹。而利用微信来增进与客户之间的交流与联系，则可以很自然的成为企业另外一个操作手法。比如某协会采用微信群的方式来将其会员稳固下来，并非常紧密的团结在一起，这就是一个不错的手法。笔者也了解到身边不少行业内的人士们都对微信用得特别顺畅，其中不乏一些老一代的陶瓷人，这一点，让笔者看到了这个行业紧跟时代步伐的一面。

　　笔者想说的是，这个“微”时代，企业一定要好好利用这种时代产生的工具。因为，整个时代都在这样的一种“微”风潮里沉浮的时候，谁用得好这个“微”谁就能“威”。反之，当大家都在积极利用“微”时代的信息传播来打造品牌的时候，若谁没有“微”一把，那就要小心会陷入“危”机中了。毕竟企业也和人一样，要紧跟时代的步伐，才能走得稳健嘛。

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